SEO-аудит сайта в Рязани: от технических ошибок до районных страниц
В этой статье
Проверка нужна тогда, когда есть ощущение «сайт вроде работает, а заявок мало». Её смысл – превратить это ощущение в перечень причин с числами: сколько страниц выпало из индекса, по каким запросам вы уже видны, где именно теряется посетитель. Мы отдаём документ, из которого понятно, что делать сегодня, что через месяц и что не даст ничего, сколько на это ни трать. Для Рязани отдельным блоком идёт локальная видимость: привязка к территории, карточка организации и наличие страниц под районы и области доставки.
Локальная видимость: почему вас находят на Московском шоссе и не находят в Дашково-Песочне
Внутри города поиск учитывает не только регион, но и близость точки к человеку. Компания с одним офисом в центре в подборках рядом с окраинными микрорайонами проигрывает конкуренту, у которого там пункт выдачи или филиал. Разбор показывает, где этот разрыв возникает и чем его закрыть: иногда достаточно отдельных посадочных страниц, иногда нужна вторая точка на картах.
- задан ли регион в панели вебмастера и не остался ли он от предыдущего подрядчика;
- есть ли страницы под Дашково-Песочню, Канищево, Приокский, Соколовку, а не только общая «Контакты»;
- перечислены ли города области, куда компания реально возит: Рыбное, Касимов, Скопин, Сасово;
- прописан ли адрес текстом и размечен ли он как данные организации;
- совпадают ли название, телефон и часы работы на сайте и во всех справочниках.
Карточка организации и работа с отзывами
Половина людей, которым нужны окна, ремонт техники или стоматология, вообще не открывает сайт: они смотрят карту, оценку и три последних комментария. Поэтому карточка проверяется наравне со страницами. Смотрим полноту заполнения, точность метки на схеме, выбранные рубрики, свежесть фотографий и прайса, среднюю оценку и динамику отзывов. Отдельный пункт – ответы: молчание под негативным комментарием стоит дороже самого комментария, а компании, которые отвечают регулярно, стабильно держатся выше в подборках при прочих равных.
Техническая исправность ресурса
Дальше идёт формальная часть, одинаковая для магазина и для визитки. Проверяем, что закрыто от робота и почему, обновляется ли карта, какая доля страниц дошла до индекса, склеены ли адреса, везде ли работает защищённое соединение, как расставлены канонические ссылки, сколько дублей породили фильтры и сортировки, нет ли переадресаций подряд, какие адреса отдают ошибку, есть ли разметка организации, читается ли вёрстка на телефоне и какие цифры дают метрики загрузки.
Местная специфика тут в возрасте проектов. Много сайтов, сделанных в две тысячи пятнадцатом – две тысячи семнадцатом годах и с тех пор не обновлявшихся: мебельные производства, оптовые базы стройматериалов, сервисные компании. Типовая картина – адаптив, добавленный поверх старой вёрстки, из-за чего на смартфоне текст ужимается до нечитаемого, а кнопка заказа уезжает за край экрана. Такие вещи ловятся сразу и правятся дешевле, чем кажется владельцу.
Запросы, тексты и структура разделов
Смотрим, по каким фразам ресурс уже находится, какие позиции занимает и сколько переходов приносит каждая группа. Затем сравниваем с двумя-тремя конкурентами: чаще всего разрыв не в текстах, а в структуре – у них есть тип страницы, которого у вас нет. Наиболее частые проблемы содержания перечислены ниже.
- метатеги сгенерированы шаблоном и повторяются десятками;
- раздел услуг существует одной страницей, где перечислено восемь направлений через запятую;
- карточки товаров описаны текстом производителя, слово в слово совпадающим с сотней других магазинов;
- две страницы написаны под один запрос, поисковик выбирает между ними и обе держит внизу;
- ключевая фраза вставлена в текст столько раз, что читать его невозможно.
Онлайн-инструмент и разбор специалистом
Автоматический сервис отрабатывает за пару минут и годится как быстрый замер: он покажет недоступные адреса, пустые заголовки, тяжёлые изображения, медленный отклик. Дальше начинается то, что алгоритм не умеет: понять, отвечает ли текст на вопрос клиента, увидеть конфликт двух похожих разделов, оценить карточку на картах, сопоставить вас с конкурентом по структуре. Работа руками растягивается на пять-семь дней и завершается не списком предупреждений, а объяснением причин и порядком действий.
Цена вопроса
Первичная проверка бесплатна, и это не рекламный ход, а способ начать разговор предметно: вы получаете технический срез, оценку локальных настроек и несколько первоочередных рекомендаций. Платит клиент за часы специалиста в глубоком разборе. Туда входят подбор и кластеризация запросов, чтение каждого шаблона вручную, оценка внешних ссылок, разбор соперников и задание для программиста, каждый пункт которого можно проверить. Итоговая сумма зависит от масштаба: визитка в десяток страниц и каталог на три тысячи карточек – совсем разный объём. Диапазоны есть на странице цен, а состав дальнейших работ – в разделе услуг.
Что делать с отчётом дальше
Правки выстраиваются по влиянию на результат. Первым делом убирается всё, что мешает индексации и рушит уже набранные позиции. Потом идут загрузка и телефонная версия, за ними разделы и тексты, в самом конце внешние сигналы. Когда база приведена в порядок, есть смысл переходить к регулярной оптимизации либо к продвижению с ежемесячным планом. Если аудит показал, что движок устарел и правки обойдутся дороже переделки, мы говорим об этом прямо, а не растягиваем работы.
Частые вопросы
Можно ли обойтись бесплатной проверкой? Небольшому сайту-визитке нередко достаточно: там пять-шесть значимых ошибок, и они видны сразу. Магазину или ресурсу с несколькими услугами понадобится ручной разбор, иначе останется непонятным, почему при исправной технике нет позиций.
Мы недавно переехали на новый домен и потеряли трафик. Классическая ситуация: не настроены переадресации, не склеены зеркала, старый адрес остался в индексе. Проверяется в первый же день, чинится быстро, потерянное возвращается за несколько недель.
Помогает ли аудит понять, стоит ли делать новый сайт? Да, это один из выводов. Если ограничения платформы неустранимы, разумнее вложиться в разработку, чем годами латать старое.
Напишите нам на info@rostsayt.ru либо позвоните: +7 (901) 417-22-12. Ресурс разберём заранее, чтобы говорить о находках, а не общими словами про анализ сайта и позиции в поиске.